В Спортмастере продают оригинал или подделку

Спортмастер – крупнейшая российская торговая сеть, которая продает товары для отдыха и спорта. Мультибрендовый ассортимент нравится покупателям, но цены на отдельные товары вызывают вопросы. Один из них – в Спортмастере продают оригинал или подделку. Разберемся далее.

Маркетинговая политика сети

Торговая сеть не привязана к доминирующим брендам, она делает ставку на большое количество марок и рост их увеличения.

Она же вкладывает средства в производство товара под собственными марками – он стоит недорого, доступен массовому покупателю. Делают эти спортивные и околоспортивные вещи на китайских заводах, количество которых превышает сотню.

К брендам разработки Спортмастер относят:

• Demix;
• Fila;
• Cycloteche;
• Denton;
• Kappa;
•  Outventure;
•  Joss;
• Reaction;
• Glissade и др.

Компания проводила исследования, которые показали – эти бренды покупатели воспринимают как импортные и качественные. Потому продаются они хорошо.

Политика компании такова, что ориентир на потребительские возможности в приоритете. Снижения цен, скидки помогают удерживать интерес покупателя и быть в конкуренции с другими торговыми сетями подобного сегмента.

Почему в Спортмастере низкие цены на брендовые вещи

Договора с поставщиками на получение оригинальной брендовой продукции у торговой сети действительно есть: это и Адидас, и Коламбия, и Пума, и Найк.

В разное время количество таких контрактов отличалось, сейчас заключать их проблематично. Но дело даже не в санкционном контексте работы Спортмастера, а в том, что обувь от брендов стоит подозрительно низко в любое время.

Так оригинал или нет на полках магазина – объясняем пошагово:

1. Снизить цену на брендовую спортивную обувь, к примеру, чтобы продавать ее ниже закупочной стоимости – нереалистичный сценарий. Ни одна торговая сеть так не будет делать, и Спортмастер в том числе.
2. Низкие цены на то, что априори должно быть дорого, объясняются местом и качеством пошива. Сеть заключает договор с брендом, согласно которому приобретает технологию производства товара. Но эту технологию можно удешевить на местном заводе, что и делает Спортмастер. Продукт будет сделан по оригинальному стандарту, но на более дешевом оборудовании и, скорее всего, из более дешевого материала.
3. На выходе Спортмастер имеет товар, который законно продается под известным брендом, но качество его ниже. По документам продукция настоящая, но сравнение внешних и эксплуатационных характеристик не в пользу товара из Спортмастера.

Условные кроссовки Adidas из «Спортмастера» не будут подделкой, у магазина есть права на технологию их изготовления. Но подобные вещи не могут продаваться в странах ЕС, в США, они предназначены для продажи за их пределами. То есть там, где покупательские способности не так высоки в своей массе, чтобы закупать большие партии оригиналов лучшего качества.

Покупать ли вещи в Спортмастере

Эксперты говорят, что покупка такой продукции сродни лотерее. Некоторые покупатели отмечают – товар почти не отличить от оригинального и высокотехнологичного, и носится он хорошо. Но другие имеют не такой радостный опыт: кроссовки изнашиваются меньше, чем за сезон, и даже внешне не дотягивают до образца.

Если не хочется рисковать, можно покупать альтернативные бренды, созданные самой сетью. Также стоит знакомиться с актуальными отзывами в 2024 году и формировать свое мнение на их основе. Магазин не обманывает покупателя, он действует в собственных коммерческих интересах, выбирая компромиссный вариант.